很多年來(lái)，每當(dāng)我買鞋總有一個(gè)未解之謎困擾著我：我買的這雙鞋，到底是正品還是假的？而且，當(dāng)鞋子的時(shí)間越穿越長(zhǎng)，還顯得非常耐穿的時(shí)候，我就更加焦慮：質(zhì)量這么好，怕不是莆田生產(chǎn)的假鞋？

在如今的中國(guó)人眼里，“莆田”是假醫(yī)院的代名詞。但其實(shí)，早在十幾年前，莆田就已經(jīng)震驚世界了。

那還是在2007年，紐約市警方從布魯克林的兩處倉(cāng)庫(kù)，竟然查獲近30萬(wàn)雙假耐克，市價(jià)超過(guò)3100萬(wàn)美元。紐約時(shí)報(bào)的記者甚至不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑來(lái)中國(guó)調(diào)查此事。最后發(fā)現(xiàn)，這些假耐克，全都來(lái)自這個(gè)神奇的地方——福建莆田。

美國(guó)的莆田假鞋數(shù)量都這么多，更別說(shuō)中國(guó)了。我敢說(shuō)，你每天都看得到假鞋就在你朋友圈無(wú)處不在的微商那里。

大致上就是這種感覺(jué)——莆田啊，是個(gè)小地方，但這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城，卻有著大大的夢(mèng)想。莆田的夢(mèng)想，就是讓全世界都穿得起名牌！

說(shuō)起這個(gè)兜售“夢(mèng)想”的地方，叫做安福電商城。早年間原本是一個(gè)火葬場(chǎng)，不知道什么開(kāi)發(fā)商腦子瓦特了，買下這塊地皮建了小區(qū)。白天這里除了幾家便利店，幾乎沒(méi)有人影。但是一到了晚上，尤其是10點(diǎn)以后，這里就是莆田最繁華的地方。市面上90%的假鞋，會(huì)在夜晚在這里發(fā)貨。

以這個(gè)安福電商城為中心，圍繞著所有假鞋相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這里有幾千家鞋廠造鞋，上萬(wàn)間門店成為中轉(zhuǎn)站，數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)軍做微商開(kāi)網(wǎng)店。一個(gè)晚上的交易額，就能達(dá)到2個(gè)億。

那莆田是如何走上這條假鞋之路，讓真鞋無(wú)路可走的呢？

還要從上世紀(jì)70年代開(kāi)始說(shuō)起。那時(shí)，制鞋就是莆田的主要產(chǎn)業(yè)，到了80年代，在機(jī)緣巧合下，中國(guó)臺(tái)灣的銳步鞋廠遷到莆田，開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，這一搬之后就為莆田引來(lái)了關(guān)注。隨后越來(lái)越多的品牌，包括阿迪、耐克也在莆田設(shè)廠，莆田也漸漸成為制鞋圣地。

而莆田人似乎是天生的投機(jī)分子，他們?cè)诩庸ふ嫘耐瑫r(shí)，得到了品牌的鞋樣，，到了制鞋的技術(shù)，就開(kāi)始做起了假鞋的買賣。久而久之，這些假鞋，甚至都形成了自己的造假體系，甚至還產(chǎn)生了一條鞋子世界的鄙視鏈。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，原廠尾單：原廠用多余的原單材料做的尾單→原廠仿貨→原廠自己找材料，用相同生產(chǎn)線制作→高仿：其他廠家仿制。

于是，這些不同等級(jí)的鞋像一條條小船，漂向了全中國(guó)，留給了所有中國(guó)人一個(gè)未解之謎：我買到的鞋，到底是真的還是假的？

于是有一群人出來(lái)拯救眾生了，這就是驗(yàn)鞋大神。早年喜愛(ài)球鞋的小伙子們，每當(dāng)重金購(gòu)置了自己心愛(ài)的戰(zhàn)靴，都會(huì)到虎撲上請(qǐng)求各路大神來(lái)驗(yàn)貨：“看看我這戰(zhàn)靴是不是24K足金的”。

那時(shí)候某寶上剛剛開(kāi)始出現(xiàn)假鞋，莆田的制鞋大法，也才剛修煉到第一層，很容易就會(huì)被虎撲大神看破。但是讓人沒(méi)想到的是，面對(duì)虎撲大神的質(zhì)疑，莆田竟然謙卑地接受了。而更夸張的是，莆田還跟隨著虎撲大神的領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)認(rèn)真真地對(duì)自己的鞋做著修正和完善。到了今天，已經(jīng)能制得一手爐火純青的假鞋了。以至于那些曾經(jīng)火眼金睛的虎撲大神們，再也無(wú)法分辨鞋的真假。只能模棱兩可地留下一句：“我只能保證標(biāo)是真的”。

原本已經(jīng)成為一種標(biāo)準(zhǔn)的虎撲驗(yàn)證，已經(jīng)被莆田假鞋一舉擊碎。假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告：“支持虎撲驗(yàn)證！虎撲秒過(guò)！”可以說(shuō)是赤裸裸的嘲諷了。

也許是因?yàn)榧傩I的太多，在某寶吃虧吃的夠夠的之后，有一些有脾氣的消費(fèi)者，干脆就放棄了這塊戰(zhàn)場(chǎng)，嘿，你有本事賣假鞋，你總沒(méi)本事去國(guó)外賣假鞋了吧！

很多人抱著這種“我真tm機(jī)智”的想法，開(kāi)始選擇海淘、找代購(gòu)。其實(shí)海淘剛剛興起的時(shí)候，這還是管用的。只是時(shí)代在發(fā)展，莆田也在進(jìn)步。莆田人當(dāng)然不會(huì)去國(guó)外賣假鞋，出國(guó)多貴啊，SEI（SEI：擁有工程設(shè)計(jì)綜合資質(zhì)甲級(jí)證書、工程監(jiān)理甲級(jí)資格證書、工程造價(jià)咨詢單位甲級(jí)資格證書、工程咨詢甲級(jí)資格證書、甲級(jí)環(huán)境影響評(píng)價(jià)證書等國(guó)家頂級(jí)資質(zhì)，取得了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證證書和HSE認(rèn)證證書）也不傻啊Q。

在莆田，你能看到支起小桌，點(diǎn)著臺(tái)燈的女人在賣手機(jī)和手機(jī)卡，甚至還能買到一根數(shù)據(jù)線。可以幫助莆田工人們，不拆電池就從外面插上手機(jī)卡。有的兜里揣著十幾張電話卡，哪里要貨插哪里。

就在去年（2017年）五月份，梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產(chǎn)業(yè)鏈，假鞋廠勾結(jié)快遞公司，將發(fā)貨地址改成上海、深圳、甚至美國(guó)、東南亞。這意味著，就算你海淘時(shí)，確認(rèn)了美國(guó)的電話、美國(guó)的發(fā)貨地址，實(shí)際上你收到的鞋，還是來(lái)自莆田。

終于你停止了掙扎，既然網(wǎng)上都不靠譜，我就乖乖去專賣店買好了。但你想不到，這江山早已是莆田的江山。據(jù)莆田人說(shuō)，10年前北方的阿迪耐克店，都是莆田人開(kāi)的。于是阿迪和耐克公司就發(fā)現(xiàn)，從正規(guī)流水上看，根本就賣不出幾雙鞋啊。派人下來(lái)一查才知道，他們的專賣店里，賣的都是莆田貨。

因?yàn)榧傩倪^(guò)度泛濫，近年國(guó)內(nèi)打擊假鞋的新聞也層出不窮。但是詭異的是，假鞋越被曝光，生意反而越好了。去年（2017年）年初就有記者探訪莆田，取材的時(shí)候無(wú)意間拍到了老板廣告牌上的電話號(hào)碼，結(jié)果新聞曝光了，老板的微信也爆了，原本作為丑聞被曝光了店面，卻瞬間成為免費(fèi)的廣告。

沒(méi)錯(cuò)，人家就是沖著假貨來(lái)的，正愁找不到莆田本地的店呢，新聞曝光的莆田假貨，還能有假！而老板本人對(duì)于被曝光也根本不在意。他云淡風(fēng)輕地說(shuō)：他在莆田有10家店，曝光一家也是小意思啦。而更讓人驚訝的是，如今的莆田老板，甚至都不屑于把自己的鞋偽裝成正品。因?yàn)閷?duì)于他來(lái)說(shuō)，“正品”遠(yuǎn)沒(méi)有贗品好賣。

一位莆田老板說(shuō)：自家銷量一直都很好，也不打算開(kāi)到淘寶上去，因?yàn)楸热缭瓋r(jià)5000塊的Yeezy，淘寶上5000不好賣，但要是只賣500，分分鐘被封店，所以只在微信上賣，都是看朋友圈拿圖問(wèn)價(jià)。

而就算淘寶上賣不了，假鞋老板也不擔(dān)心。因?yàn)樗男痈静怀钯u不出去。莆田鞋之所以供不應(yīng)求，除了便宜之外，還來(lái)自于他們驚人的“實(shí)力”。很多假鞋客戶認(rèn)為，莆田假鞋的質(zhì)量，比真鞋還好。

有人曾經(jīng)拿著一雙真NB，和一雙專柜確認(rèn)的假NB，去正規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)質(zhì)量。經(jīng)過(guò)了耐磨測(cè)試、抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試之后，卻發(fā)現(xiàn)除了剝離測(cè)試中鞋底稍易剝落一些之外，假鞋和真鞋的質(zhì)量幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。而有的品牌鞋的質(zhì)量，甚至還不如假鞋。

這甚至成為了網(wǎng)上流傳著的一個(gè)笑話：區(qū)分真假V[**]NS的方法——如果不開(kāi)膠，肯定就是假V[**]NS。

這當(dāng)然只是一個(gè)段子，但是這個(gè)段子背后的含義，卻引起了我們的思考，而且竟然還有點(diǎn)令人心酸。因?yàn)檫@個(gè)事情說(shuō)明，我們的假鞋加工廠，其實(shí)完全有能力制作質(zhì)量過(guò)硬的鞋子，他們的出品質(zhì)量，能和品牌并駕齊驅(qū)，甚至還超越了品牌，那為什么沒(méi)有我們自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌當(dāng)然不容易，但是形成品牌之后，你便有了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再也不是“假貨”，這和山寨別人的鞋子，帶來(lái)的利潤(rùn)是不可同日而語(yǔ)的。這么簡(jiǎn)單的道理，難道莆田你不明白嗎？

如果說(shuō)一個(gè)兩個(gè)假鞋老板，只看重眼前利益、沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)，那是正常的?？墒侵菩袠I(yè)那么大，全中國(guó)人那么多人，難道沒(méi)有一個(gè)人有遠(yuǎn)見(jiàn)嗎？

這不由得讓我想起了很久以前的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，也許很多人都不知道，我們?cè)?jīng)有一個(gè)品牌叫做“飛躍”。飛躍牌的鞋子，早在七八十年代就火遍大街小巷。那個(gè)時(shí)候大家還不知道converse、不知道V[**]NS，而飛躍小白鞋物美價(jià)廉，到2005年仍然只需要不到50元，你就能把美觀和放心穿回家。

但是馬上，這一切都被一個(gè)法國(guó)人改變了。法國(guó)人Patrice Bastian，在上海上武術(shù)課的時(shí)候，一眼就相中了我們的飛躍鞋，決定重新設(shè)計(jì)改良并加以包裝。想到前面不到50塊的鞋，搖身一變身價(jià)翻了十倍。而且，這個(gè)Patrice，還搶先注冊(cè)了海外的商標(biāo)。原本的中國(guó)制造，生生變成了Design in Paris，Patrice賺得盆滿缽滿。

飛躍沒(méi)了。好吧，就算了，那我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)這幾年終于受到關(guān)注的回力鞋。

其實(shí)早在1935年的時(shí)候，就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行了。但后來(lái)，很多外國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大家一下子就覺(jué)得，還是外國(guó)的東西時(shí)尚。就開(kāi)始瘋狂地花高價(jià)購(gòu)買。曾經(jīng)流行一時(shí)的回力，卻淪為了天橋地?cái)傌洝?/span>

在2000年，回力所有7家鞋廠相繼倒閉。直到和外國(guó)明星穿的一款小白鞋撞臉之后，人們才發(fā)現(xiàn)，外國(guó)的設(shè)計(jì)跟我們也沒(méi)什么區(qū)別。但在這之前呢，你說(shuō)回力真好看，回力真時(shí)尚，大部分時(shí)候都會(huì)被當(dāng)成眼瞎沒(méi)錢又村炮的土鱉。

我承認(rèn)，在早些年的時(shí)候，我們是真的比較差，什么都向外國(guó)學(xué)習(xí)。慢慢地，我們自己也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題。

我們開(kāi)始反思。令人欣慰的是，反思驚醒了我們的制造業(yè)，優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨如雨后春筍般涌現(xiàn)，尤其是早年山寨最兇的手機(jī)，如今質(zhì)量全球領(lǐng)先，甚至越來(lái)越多的外國(guó)人，都開(kāi)始買國(guó)產(chǎn)的手機(jī)。

可問(wèn)題是，不知道是不是因?yàn)槲覀兎此嫉锰昧?，以至于我們?cè)诜此贾谐翛](méi)了，來(lái)越?jīng)]有了自信。直到今天，我們的審美，似乎仍然滯留在了落后時(shí)代，仍然沉浸在對(duì)國(guó)外的崇拜中。而我們對(duì)國(guó)外品牌的崇拜，造成的直接結(jié)果是，國(guó)產(chǎn)品牌因無(wú)人問(wèn)津，而陷入一個(gè)死循環(huán)。同樣的質(zhì)量——沒(méi)有人買——沒(méi)有錢做——質(zhì)量變差——沒(méi)有人買——品牌消失。

一個(gè)幾乎有點(diǎn)諷刺的事實(shí)是，在外國(guó)看來(lái)，“中國(guó)制造”的形象正在積極地轉(zhuǎn)變“中國(guó)智造”和“中國(guó)設(shè)計(jì)”。只有在一部分中國(guó)人眼里，才是劣質(zhì)的代名詞。

比如大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的比亞迪電動(dòng)車，大家對(duì)它的印象仍然覺(jué)得這是那種一聽(tīng)就是國(guó)產(chǎn)的，在農(nóng)村墻上打廣告的低端電動(dòng)車。但是其實(shí)，它在外國(guó)混得風(fēng)生水起，歐洲多個(gè)國(guó)家的公交車，尤其是英國(guó)大街小巷的公交車，全是比亞迪的。

再比如說(shuō)這些年在國(guó)內(nèi)大火的澳洲奶粉、澳洲蜂蜜，實(shí)際上不少都是從中國(guó)進(jìn)口原料的。我國(guó)每年蜂王漿產(chǎn)量的，50%至60%都用于出口，僅出口日本的一年就四五百噸。

中國(guó)蜂產(chǎn)品協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫國(guó)峰甚至直言不諱地說(shuō)：在蜂膠制品領(lǐng)域，存在蜂膠制品從中國(guó)出口到澳大利亞，經(jīng)貼牌后又被代購(gòu)回來(lái)的現(xiàn)象。

我想，也許就是因?yàn)椋覀円呀?jīng)在國(guó)外品牌面前不自信太久了，至都無(wú)法相信我們自己已經(jīng)變得那么強(qiáng)了。為什么這么多國(guó)人，明明覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的比外國(guó)好，卻還是想買個(gè)外國(guó)名牌？為什么這么多國(guó)人，一邊抱怨中國(guó)沒(méi)有自主品牌，一邊卻根本沒(méi)有去了解過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。只聽(tīng)到“進(jìn)口”兩個(gè)字，就覺(jué)得肯定更好？

商人永遠(yuǎn)是被市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)的，面對(duì)一個(gè)崇洋媚外的市場(chǎng)大環(huán)境，中國(guó)商人也許就只能選擇去山寨，甚至有中國(guó)商人不遺余力地，把自己包裝成假的外國(guó)品牌，當(dāng)我們批評(píng)莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，也許同樣應(yīng)該反思的，是那個(gè)組成了崇洋媚外市場(chǎng)的自己。

我希望有一天，中國(guó)人自己不再“歧視”國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌能夠被公正地對(duì)待，能夠到公平的市場(chǎng)環(huán)境里去用自己的全部努力，憑本事競(jìng)爭(zhēng)，那一天，便是中國(guó)國(guó)產(chǎn)鞋重生的時(shí)候。

原作者：蛋蛋姐